近几日，有消费者晒出超市货架上，三得利乌龙茶标价3.8元/瓶的图片，与平常5*元/瓶的售价对照，收回了“价钱战已打响”的料想，并激发普遍会商，使话题#东边树叶 三得利#登上微博热搜。
燃次元也在小红书等平台看到，很多消费者晒出东边树叶和三得利的无糖茶饮料促销价钱对照，料想“商战”已打响。
不事后续有媒介报导，援用三得利客服回应称，三得利未介入所有“价钱战”，也未对产物停止调价，市集上若是有商家把产物摆放在一同，是商家行动，乌龙茶价钱普通5元摆布，若是商家有促销的线元摆布的价钱。
“之前我家中常备的饮料是可乐，或雪碧等碳酸饮料，但迩来已换便成各种无糖茶饮，好比三得利乌龙茶、东边树叶茶等。”有消费者报告燃次元，“首要是为了安康思索。”
近几日，燃次元也显现，在商超货架上，无糖茶饮一改昔日“夹缝中求保存”的状况，或具有了自力的货架，或被移步安顿到了货架的C位。
在北京多家超市和便当店，无糖茶饮有了本人的自力货架，同时品牌和品类也愈来愈富厚，涵盖诸如东边树叶、三得利、淳茶舍、茶里王、维他等品牌，和青柑普洱、玄米茶、木樨乌龙、橘皮乌龙、黑乌龙茶、茉莉乌龙等多个产物。
客岁开端，因被用作克己“乌龙茶+牛奶+咖啡”的夏季减肥饮品，加入华夏26年的三得利乌龙茶俄然火出了圈，在小红书上，“三得利乌龙茶减肥”相干条记跨越1万篇。与此同时，东边树叶也凭仗着瓶身的“国风安排”和大面积留白，激发消费者二创热忱，种种DIY喝法同样成功吸收了一批消费者。
到了本年，愈来愈多无糖茶品牌参加到了这场夏季狂欢当中，愈来愈多无糖茶的测评和新喝法的相干条记出此刻交际平台上。
农民山泉宣布的2022年功绩数据显现，过来一年，农民山泉旗下茶饮料板块营收大幅增加50.8%至69亿元，占2022年总收益的20.8%。茶饮料已成为农民山泉的“第二增加弧线”。
争相涌向无糖茶的品牌也愈来愈多，除三得利和东边树叶等典范品牌，前后还蓄谋灵丛林燃茶进级为无糖茶、美味可乐淳茶舍上市、同一茶里王返回、娃哈哈安化黑茶面世、维他品牌推出无糖茶新品等。
很多跨界选手也想来分一杯羹，茶业品牌八马茶业切入瓶装茶饮料赛道，推出陈皮白茶和乌龙茶两款“八马纯茶”；海内乳业龙头企业伊利旗下子品牌伊刻活泉也推出无糖茶；新选取茶饮头部品牌喜茶、奈雪的茶亦争相将自家无糖茶瓶装饮料挤上货架。
这面前，是消费者行动习性的变革。但是在千亿范围的即吃茶品茗市集中，还没有到达百亿范围的无糖茶仍属“小众”，颠末冗长市集培养期的年青消费者对无糖饮料的央求也愈来愈高，当“0糖0脂0卡”成为根本操作后，谁能做出“更好喝”的无糖茶才是在这场混战中克服的关头。
比来到超市购物的时间，95后的恬恬显现曾在气泡水和果汁的“交汇处”委曲存身的纯茶瓶装饮料，现在有了本人的专属货架，“整整一个六层的货架，摆满了种种品牌的茶饮料，我终究不消屡屡在超市货架上弓着身子找了。”
恬恬本便是无糖茶饮料的拥趸，由于其“既不喜好喝没隽永道的白水，又不喜好喝‘甜味饮料’”，无糖茶饮料则完整满意了她的需要。
但这也让恬恬成为身旁一众年青人中的“异类”，“身旁年数相像的伴侣不是奶茶控，便是无糖气泡水不离手。只要我手里不是乌龙茶便是茶，常常被他们冷笑是‘老干部’。”恬恬无法地笑笑。
但是恬恬近几日却显现，身旁和她同样喝纯茶饮料的年青人变多了，“有了奶茶党和蔼泡水拥趸的顺服，再也不人说我是‘老干部’了。”
90后的吴妍便是比来才意想到无糖茶饮的“香”。近几日，吴妍在公司分发的临了一轮夏季清冷利益中，终究“抢”到了一箱无糖茶。
吴妍报告燃次元，此中可供筛选的饮品包罗了矿泉水、无糖气泡水、无糖茶、果汁和碳酸饮料等，但令她千万不料到的是最为热门的居然是无糖茶，“前两次我都很晚才去选，剩得至多的便是碳酸饮料，无法的我终究拿了一箱无糖气泡水。”
“之前感觉品茗土，此刻多是独属华夏人的polymer动了，感觉无糖茶饮料也没那末难以承受了。”吴妍明说，究竟上，本人之以是此刻能承受无糖茶，现实上也是无糖气泡水多年市集教诲的后果。
“无糖气泡水的呈现让我开端意想到糖对身材的浸染，但嗜甜的赋性让我也很难一忽儿承受无糖茶。然则此刻无糖饮料也担心全了，甜味剂阿斯巴甜也大概致癌，无糖茶饮料配料表清洁，并且早就做到了0糖0脂0卡且不含防腐剂。”吴妍透露表现。
除跟风交际平台克己乌龙茶减肥饮料，平常吴妍也会首选无糖茶饮料举动佐餐饮品，“此刻无糖茶的口胃愈来愈富厚，某些品牌也能做到消弭茶叶的涩味，冰镇后很好喝，特别是在吃得比力油多的食物的时间，喝一瓶安康又解腻。”
爱上无糖茶饮的年青人愈来愈多，也浸染着市集显示。与恬恬的显现分歧，近几日燃次元也显现，不管是超市的饮料货架，仍是街边的便当店和报刊亭，都纷繁把无糖茶放在了便利易取的较着处所。
此中，丰台区一家物美超市事情职员报告燃次元，无糖茶饮近几日的销量对照过从简直有所增加，品牌和品种也在增添，“今朝发卖环境较好的是东边树叶和三得利乌龙茶这两个牌子。”
亿欧智库揭橥的《2023华夏无糖茶饮行业》也显现，过来5年间，天猫淘宝平台的无糖茶饮料发卖额告终了近10倍的增加。
也是以，无糖茶同样成为饮料品牌们核心发力的品类。DT财经本年5月对于无糖茶的调研也显现，2023年41款茶饮料新品中，无糖茶的立异跨越6成，共计有18个品牌推出25款无糖茶新品、36种口胃。
无糖茶并不是新颖实物。举动海内市集开始产生的无糖茶，三得无糖乌龙茶早在1997年就已加入华夏市集；2004年，同一将一款无糖茶饮料茶里王推向市集；2011年，农民山泉推出了东边树叶。
但此前，无糖茶其实不受华夏消费者爱好，一向在座“冷板凳”——在日本卖爆了的安康饮料三得利无糖乌龙茶，一度在华夏“遇冷”；茶里王销量欠安，终究在2011年，加入华夏市集8年后加入市集；东边树叶乃至一度由于灾害的口感被评为世上最难喝的饮料之一。
时移世易，此刻无糖茶饮终究“支棱”了起来，东边树叶也熬出了头，当上今朝海内无糖饮料市集当之不虚的霸主。按照AC尼尔森数据显现，东边树叶已延续多年占有无糖茶50%以上的市集份额，成为无糖茶头部品牌。
无糖茶的滋味没变，变革的是消费者的消磨逻辑。食物剖析师朱丹蓬对燃次元透露表现，颜值办理、体重办理、安康办理、养分办理这四个办理已贯串于重度消磨人群，无糖饮品突起有其偶然性，其面前是华夏再生代消磨思惟和消磨行动在产生着倾覆性的变革。
正如朱丹蓬所言，一方面跟着消费者安康认识进一步晋升，和代糖饮料的普遍，为无糖茶饮料的突起做好了铺垫；另外一方面，前未几，世卫机关(WHO)的癌症研讨机构将低热量甜味剂阿斯巴甜(apugilismaccommodate)列为“大概致癌”，也激发了消费者对代糖平安性的耽忧，加快了无糖茶饮料的暴发。
燃次元看到，从2020年开端，年青人吃茶品茗的趋向就逐步爬升，《2020天猫茶行业消磨趋向陈述》显现，冷沏茶在2020年的增速是团体茶品类增速的近10倍，此中大部门定单都出自90后和95后之手。
“家里买了一堆茶包，好比茶颜悦色、CHALI，都在积灰。”有消费者向燃次元明说，“沏茶太贫苦了。开水冲泡必要烧滚水，还要等它凉了再喝。纵然冷泡，也必要工夫，好比茶颜悦色要泡12小时，幻想方案是前一晚泡着放进冰箱第二日起来就不妨喝，但现实上老是想喝的时间才想得起来沏茶。”
也许恰是是以，各品牌也加码加入瓶装茶饮赛道。2022年6月，以袋沏茶起身的CHALI也推出了瓶装茶产物线。
除消磨逻辑改变，交际媒介的传布同样成为无糖茶破圈的关头，喝无糖茶同样成为一种安康时髦的糊口体例。
在小红书上，三得利乌龙茶和东边树叶经过加“料”，便成奶茶的安康“平替”，三得利乌龙茶加杏仁粉是“美白水”，三得利乌龙茶加羽衣甘蓝粉就便成“掉秤水”，东边树叶茉莉清茶加生可可粉则可制成“防暴水”，东边树叶普洱青柑加黑咖啡和纯牛奶就可以获得一杯“噗噗奶茶”……
乃至有网友在微博上创办了“东边树叶天下后盾会”，除此之外，东边树叶的华夏风瓶身包装也备受年青人好评，并激发二创热忱。在交际平台上，东边树叶的爱好者纷繁以“树门”自称博鱼app官网，毫不勉强成为东边树叶的“自来水”。
“从客岁开端，我就常常在交际平台上刷到用无糖茶饮料克己奶茶等安康饮品的体例。到了本年，无糖茶已成为我的佐餐同伴和水替首选。”吴妍报告燃次元，当共事们点奶茶的时间，本人办公桌上的无糖茶有形中还为本人立起了“安康自律”的人设。
易观剖析揭橥的《2022无糖茶饮料成长洞悉剖析》指出，近5年，华夏茶饮料增速不停放缓，年复合增速仅3%摆布；但无糖茶饮料增速则不停爬升，过来5年复合增加跨越20%，在茶饮料团体市集占比慢慢夸大。
除农民山泉和同一等保守饮料巨子，心灵丛林、维他奶、伊利、银鹭、王老吉等品牌也在不停加码，除此之外还出现出让茶、茶小开、朝阳丛林等新锐茶饮品牌，更有海内乳业龙头企业伊利、茶叶品牌八马茶业、新选取茶饮头部品牌喜茶和奈雪的茶等跨界选手出场。
今朝无糖茶饮料市集范围仅百亿。前瞻财产研讨院估计，即吃茶品茗市集将以4.88%的速率增加，到2027年，华夏即吃茶品茗市集范围将到达1438亿元。另据零点稀有揭橥《2022韶华夏无糖茶饮行业洞悉陈述》显现，估计到2025年，华夏边疆无糖茶饮市集范围将冲破百亿。
无糖茶饮料笼盖场景也多为高线乡村年青人。易观剖析研讨总监李心怡对燃次元透露表现，今朝无糖食物饮料的消磨主力依然会合在高线乡村的年青集体。
李心怡指出，单从消磨志愿来看，中低线乡村消费者对无糖茶饮料也有必定的测验考试志愿，向下渗入的首要难点在于价钱和口感。
正如李心怡所言，年青消费者对无糖茶饮料的口感央求更高，更情愿喝到茶味清甜、口感清新不心伤的无糖茶产物。
亿欧智库在消费者对无糖茶口胃央求的调研中显现，52.2%消费者透露表现不喜好心伤滋味，并但愿将来产物能改良这一点；近半年频仍购置无糖茶的用户中，64.4%用户认可 ，“口感清新不心伤”更能增进连续购置。
受材料和制工作艺等多方面浸染，无糖茶饮料很难去撤除心伤的口感，是以优化口感同样成为品牌们的发力点之一。
在价钱上，今朝无糖茶饮料的价钱也较着高于保守即吃茶品茗，固然今朝来看消费者情愿为之买单，但从指日“屌丝饮料”俘虏年青人等景象来看，年青人在购置即饮饮料时会考量性价比，高价产物也更有益于争取下沉市集。
燃次元察看到，三得利乌龙茶系列和东边树叶的售价为5*元/瓶，而康徒弟、同一等保守即吃茶品茗，售价多为3⑶.5元/瓶。或是存眷到消费者对性价比的央求，本年东边树叶、三得利前后推出900ml、1.25L大瓶装，以晋升性价比。
李心怡对燃次元透露表现，无糖茶的主力消费者多为90后、95后，市道上支流的无糖茶饮料价位遍及高于含糖茶饮料，跟着他们走入社会、经济自力，他们也有更强的经济才能和付出志愿承受无糖茶的订价。
从卷材料到卷饮用体例，除保守茶、乌龙茶等，安化黑茶等处所名茶也被利用在无糖茶饮猜中，别的，不含茶多酚的无糖木本茶也被用来满意部门易失眠人群的品茗需要；而在饮用体例上，日前，伊利旗上品牌伊刻活泉现沏茶新品，采取茶水份离式锁鲜盖，告终茶水份离，瓶盖微微一拧再摇摆，一瓶水就变便成现沏茶。
无糖茶饮从“小众”走向“群众”，还需在创设工艺、产物推行、平价化等方面连续发力。李心怡指出。
颠末持久的市集教诲，消费者对无糖饮料的央求愈来愈高，“0糖0脂0卡”已成标配，若何联合今世年青人消磨爱好，研收回更好喝、更具特点、更贴合消费者多元化需要的产物，成为摆在每个无糖茶饮品牌眼前的应战。